文旅数据资产入表七大省域实践：从敦煌数字确权到镇海闭环运营的产业升级路径

在数字经济与元宇宙技术深度融合的背景下，文旅产业正经历从传统模式向智能化、资产化运营的跨越式转型。通过数字孪生、AR/VR、区块链等技术的落地应用，文旅产业不仅实现了文化遗产的数字化保护与活化，更开创了数据要素驱动的新型商业模式。以下结合国内多个标杆项目，系统阐述文旅产业的创新实践路径。

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一、技术赋能：从数字孪生到沉浸式体验的实践突破

（一）数字孪生构建虚实融合新场景

数字孪生技术已成为文旅景区数字化升级的核心引擎。例如，​龙门石窟通过高精度3D建模与卫星遥感技术，构建了覆盖31.7平方公里的数字孪生平台，实现了文物1毫米级细节还原。游客可通过VR设备裸眼观赏卢舍那大佛的微观纹理，同时平台整合实时客流、交通和环境数据，动态优化游览路线。类似地，​敦煌莫高窟对第285窟进行1:1数字复刻，结合全息投影技术打造“寻境敦煌”沉浸展，让游客突破物理限制，体验壁画中飞天、雷公等形象的动态演绎。

（二）沉浸式体验重构文旅消费形态

技术融合正催生多元体验场景：

• ​智能导览升级​：福建闽越水镇引入“数字人导游”，在29个点位提供双语讲解服务，游客通过AR眼镜可观看总督府建筑的数字复原与历史场景重现。
• ​游戏化交互创新​：青城山都江堰景区开发“虚拟伴游NPC”系统，游客可自主选择游戏角色作为导游，在游览中解锁剧情任务，并通过AI修图生成个性化旅行纪念册。
• ​光影艺术赋能​：杭州富春江夜游项目运用3D投影技术，将《富春山居图》转化为动态画卷，游客乘船时可与山水光影实时互动，体验“人在画中游”的意境。

二、数据资产运营：释放文旅要素价值的创新模式

（一）数据资产化全链条实践

文旅数据要素的价值转化已形成成熟路径：

1. ​数据采集与确权​：乐山文旅大数据中心整合全域票务、消费、舆情等21类数据，建立标准化采集模板，年处理信息超3650万条。
2. ​资产评估与入表​：四川牛背山景区将游客消费数据经德阳市数据资产登记平台认证，成为全国首个景区数据资产入表案例，实现1000万元无形资产登记，并以此获得1500万元质押贷款。
3. ​商业化运营​：青城山都江堰通过斑马中国平台开发四大数据产品——游客流量预测模型（准确率提升40%）、智能推荐系统（转化率提高25%）、舆情监测平台（响应速度缩短至10分钟）、供应链优化工具（资源调配效率提升30%），年产生直接经济效益超3000万元。

（二）多元盈利模式探索

• ​精准营销服务​：票付通平台为三国赤壁古战场搭建数据中台，分析游客消费轨迹后推出“景区+演艺”联票，带动二次消费占比从12%提升至35%。
• ​广告场景延伸​：镇海区文旅数据资产运营项目在数字孪生环境中设置虚拟广告位，品牌商可通过动态竞价系统投放定向广告，年收入达300万元。
• ​产业链协同​：黔南数字经济平台接入591家渠道商，沉淀21亿条交易数据，为26.9万家涉旅企业提供供需匹配服务，推动79.8亿元资金回归本地经济。

三、标杆项目：数字化转型的综合实践

（一）乐山全域文旅大数据中心

该项目构建“政府主导+企业协同”模式，建成西南首个文旅行业云平台：

• ​数据整合​：汇聚交通、气象、银联消费等跨领域数据，日均处理10万条信息；
• ​服务输出​：开发32个SaaS应用产品，包括景区热力预警系统（降低拥堵事故率60%）、智能票务调度模块（年节省人力成本200万元）；
• ​经济效益​：累计交易额突破10亿元，带动就业近百人，获评文旅部创新案例及国家新型数据中心典范。

（二）敦煌文化数字化保护与传播

敦煌研究院构建“数字敦煌”体系：

• ​技术应用​：通过区块链技术对4.5万平米壁画进行数字确权，建立全球首个文物数字资产交易平台；
• ​体验创新​：推出“飞天”VR导览剧，游客可操控虚拟形象参与壁画修复互动；
• ​产业延伸​：数字藏品年销售额超5000万元，衍生出数字文创、虚拟演出等新业态。

四、可持续运营：政企协同的生态构建

（一）制度保障与模式创新

• ​标准化建设​：镇海区联合中数创图制定《文旅数据采集规范》，涵盖52处非遗项目数据采集标准，确保数据资产可交易性；
• ​利益分配机制​：某古城景区与地方国企签订5年期数据资产授权协议，政府年获500万元收益用于文物保护，企业通过广告、游戏等运营实现1900万元年收入；
• ​安全体系​：黔南项目建立数据分级授权制度，采用联邦学习技术实现“数据可用不可见”，保障文旅数据流通安全。

（二）长效发展效益

• ​游客体验升级​：AI大模型“程心”为游客提供个性化行程规划，使平均游览时长从2.5小时延长至4小时；
• ​管理效能提升​：崂山风景区通过可视化数据平台实现客流预警响应速度从30分钟缩短至5分钟；
• ​产业带动效应​：乐山项目年引流超100万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长23%。

结语

从龙门石窟的数字孪生到敦煌的文化IP开发，从数据资产入表到产业链协同运营，中国文旅产业正以技术创新与制度突破双轮驱动，开辟“保护-利用-增值”的可持续发展路径。这些实践不仅为文化遗产注入新活力，更探索出数据要素×文旅的“中国方案”，为全球文旅数字化转型提供重要参考。